20代ハッピーパラサイトの消費のチカラ(著：牛窪恵)

「20代ハッピーパラサイトの消費のチカラなぜ彼らは、こんなに買ってしまうのか?」(著：牛窪恵)を読みました。

主に20代の消費動向をデータやインタビューなどを元に取り上げた本となっています。

20代といってもピンキリですが、中にはネットカフェ難民といわれるような層も話の中に出てくるため、若年層の動向を知る点で参考になるのではと思い、購入しました。

ここでいうハッピーパラサイトとは、23歳から28歳の男女を指しています。「今」が楽しければいい人たちという枠組みです。ただ、能天気だから、という理由ではなく、将来的な不安もあるが故の行動と捉えています。

消費動向に関しては、パッと見、つながり、っぽい、どんだけ?？、そこそこ、などといったキーワードを元に解析。こうしたワードを元に、20代を読み解いています。

また、単に消費動向のみを語るのではなく、なぜそのようになったのかも分析。そして、この状況をどのようにしていくべきなのか、将来に向かっての提言も少しではありますが載っています。

表紙を一見するとふざけた感じの本に見えますが、20代をターゲットにした商品を売っていこうとしているのであれば、読んでみるのも良いでしょう。